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明明是回南天好帮手 欧美普及的干衣机为何在中国“热”不起来?

Yesky数字家庭频道 2019. 02. 18 作者:尹青 责编:尹青
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  【天极网家电频道】在闲暇时,相信不少小伙伴都喜欢看英剧或是美剧来打法时间。这些剧集中常常会出现家庭场景,虽然开放式家庭设计与中国整体有很大不同,但整体来看我们所使用的家电还是基本一致的。但也有一些小伙伴会发现,剧中有一项家务似乎与国人的习惯完全不同,那就是衣物的清洗。

  日常生活中,我们会使用洗衣机进行清洁,也会有衣物快速甩干的功能,但由于衣物没有完全晾干,因此仍然需要将衣物放置在室外或是室内环境下自然风干。而在欧美国家,干衣机基本上已经成为类似我们家中的冰箱空调这样的必备家电。之所以会有这样的情况发生,其实也与中外之间的生活方式有很大关系。而之所以会有这样的差异,其实也与我们的生活方式离不开关系。

  中美习惯迥异 欧美普及的干衣机在国内鲜有人知

  首先是群众的生活习惯决定的。相比衣物清洁,只能干燥衣物且价格普遍在数千元的干衣机“性价比”不足。经历数千年,我们都习惯于晾晒衣物而并非使用干衣机,这样的洗衣习惯,也让消费者认为干衣机并非必要。

  同时,干衣机在国内家庭较为少见的原因,也在于机器的占地面积和国内室内空间受限等问题。相比于国外,国内家庭所居住的空间普遍不会为卫生间留下太大空间,而许多家庭都会将出水口安装在卫生间区域,也让卫生间区域更狭小,基本上没有地方放置干衣机了。

  当然,影响因素最大的,其实是消费者的主观购买因素。毕竟对于大家来说,花费千元购买洗衣机非常正常,但花费千元购买只能烘干衣物的干衣机,就会显得有些“浪费”。相比于使用家电来烘干衣物,大家还是更偏爱于使用纯天然的自然环境晾晒,“紫外线”还有助于杀灭细菌。

  消费者习惯难以扭转 地域差异与中产阶级崛起为干衣机带来生机

  从一些小事中,我们不仅能能看到中美之间的差异,也可以了解到消费者目前对于干衣机这一品类的看法,以及干衣机市场目前面临的一些问题。虽然为了应对回南天、雾霾天这样的气候问题,也有一些家庭选择了干衣机,但总体来说,干衣的销售渠道仍然较为小众。

  多年来,洗衣机虽然取代了我们在清洁衣物上的手工劳动,但对于衣物晾晒这样不需要太多工作的家务,大众往往更习惯于不依靠电器产品。其一是干衣机的价格较为昂贵且并非刚需,购买动力不足;其二是消费者更依赖于阳光晾晒,认为这样可以有助于消除衣物上的细菌、杂质等物质。

  不过,尽管消费者的购物思维较为难以撼动,随着中产阶级的崛起,干衣机在中国仍然有一定拓展的可能。作为衣物的烘干手段,干衣机具备相比于自然晾晒更短的干衣时间,尤其是对于南方潮湿的气候来说,干衣机具备得天独厚的优势。同时,干衣机通过烘干加热时,同样会杀灭细菌等有害物质,对于生活品质要求较高的中产阶级来说较为必要。

  从消费者最关注的价格上来看,采用不同技术的干衣机的价格最低在1000元至2000元之间,这样的价格其实对于一些家庭来说完全可以负担。而热泵式干衣机的价格则高达5000元以上,从消费能力上来看,它们主力消费对象仍然为冲产阶级及以上。

  而对于品牌方来说,对比目前家电,例如戴森这样售价不菲的高端家电,在中国仍然受到欢迎。因此对于干衣机品牌来说,想要刺激市场仍然需要加强对消费者的教育,让消费者了解到干衣机与晾晒之间的效果差距。至少对于南方梅雨季节、北方雾霾困扰这样的细分消费群体,干衣机仍然有较大发挥空间。

  大品牌入驻中国市场 干衣机功能重叠市场恐遭挤压

  在中产阶级崛起的当前,干衣机市场在2018年表现较为优秀。据来自奥维云网全渠道数据显示,2018年1-8月干衣机额的销售量为21万台,同比增长33.6%;销售额为9.1亿元,同比增长54.8%。而市场中也有一些大品牌入驻,包括在上月底,LG也在中国推出了具备双变频干衣技术的干衣机产品。正是中国在干衣机市场的渗透率极低,促使外资品牌开始加码对中国市场的注意力。

  但不得不说的是,即使前有巨头进入市场,中国干衣机市场对比来说仍旧“小众”。至少对于消费者来说,干衣机绝对不是必要首选。目前的市场情况,也让干衣机的地位更为尴尬。据奥维云网预测数据显示,虽然2018年干衣机市场出现量额齐增的情况,但2019年对于干衣机市场来说仍旧有一定挑战。

  对于消费者来说,烘干功能或许并不是生活必须,仅仅算得上是锦上添花。目前一些洗衣机也加入了烘干功能,也就是洗烘一体机,它则是干衣机的最大对手。洗烘一体机同时具备洗衣机和烘干机的功能,但占地面积则浓缩至一台家电的大小,更符合国人的使用习惯。

  而从价格来看,洗烘一体机虽然比低价位的洗衣机要高,但整体来看仍然是“一份钱拥有两份功能”,从消费者角度来看还是“血赚不亏”的,可以说是干衣机的有力竞争对手。国内干衣机市场的发展,离不开消费升级的推动作用和企业端的产品升级扩充效应。面对强劲,如何做出改善,以优势取胜,这也是干衣机品牌所需要做的。

作者:尹青责任编辑:尹青)
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